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双汇“辣吗?辣”官宣杨紫为代言人 实力小花助阵品牌年轻化布局

发布者:双汇新闻中心    来源:每日经济新闻     发布时间:2020-10-23 19:12:01 分享:

穿过酷炫的沉浸式展厅和热情的粉丝群体,10月21日下午,双汇辣吗?辣&杨紫明星代言发布会在北京中国电影导演中心拉开帷幕。消费者、经销商、投资者以及媒体等代表汇聚一堂,共同见证了这一特殊时刻。

作为当红实力小花,杨紫的影视魅力和带货实力不必多言,而双汇近来推出的新品“辣吗?辣”亦是其主动拥抱Z世代的重要标志。杨紫和“辣吗?辣”的结缘,无疑碰撞出了炫辣多姿的精彩火花。

在这次牵手背后,是双汇作为肉类巨头向辣味零食赛道的正式发力,更是其品牌年轻化布局的又一次深化。这也再一次证明,在新消费时代,双汇正以创新的产品和潮酷的玩法,与年轻人嗨在一起,赢得了年轻人的喜爱与追逐。

双汇“辣吗?辣”官宣神秘代言人 实力小花杨紫倾情助阵

诞生于1992年的双汇已然成为了家喻户晓的国民品牌,更是中国规模领先的优质动物蛋白供应商。而作为细分品类的双汇“辣吗?辣”香肠,一经上市便圈粉无数,凭借新潮口味深受广大年轻人群喜爱。

值得注意的是,多年前因出演《家有儿女》爆红出圈的杨紫,和双汇品牌有着同样的年纪。而今,杨紫已然由一名家喻户晓的童星,蜕变成了演技派实力小花,以青春洋溢的正能量圈粉无数。

随着《战长沙》《欢乐颂》《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的,热爱的》等各类热剧频出,杨紫的演技更入佳境;而《青簪行》《余生,请多指教》等待播作品让粉丝充满期待的同时,更让杨紫的热度持续高涨。

本次牵手杨紫,双汇正是看到了她在年轻圈层的巨大影响力,更代表着年轻与新潮的碰撞、时尚与活力的汇聚,传达着“辣吗?辣”辣有引力的年轻化品牌内核。

实际上,本次“辣吗?辣”代言人官宣一度经历了外界的热烈期盼。10月中旬起,双汇代言人的竞猜、发布会倒计时就开始在社交媒体疯传蔓延、话题不断升温,一时间广大粉丝的好奇心难以按捺。而在10月21日下午,发布会现场的年轻、火辣、炫酷氛围,更是将这种热情进一步推向高潮。

“不做柠檬精,只做吃辣狂”、“味觉燥动,辣不能停”等文案与画面,迸发出了“辣有引力”冲击波,那些点被Z世代年轻粉丝准确Get到了,直至杨紫的出现让这一答案正式揭晓。

活动现场还举行了双汇“辣吗?辣”代言人授牌仪式,双汇发展总裁马相杰为杨紫正式授牌,并共同抽取6位幸运嘉宾。杨紫现场与幸运嘉宾进行了亲密互动,并合影留念。会上,由杨紫演绎的双汇“辣吗?辣”广告片正式全国首发。

在发布会外场的沉浸式展厅中,铁杆忠粉、各界代表徜徉其中,不仅有个性态度的表达,还有趣味十足的设问:“杨紫一路披荆斩棘,成为90后实力小花。这种成长,辣吗?”“平衡工作与爱情,堪称端水艺术家。这种能力,辣吗?”……爆梗不断,时而引人发笑、时而触动心灵。

辣味零食成翘楚 双汇品牌年轻化再下一城

在发布会现场,双汇发展总裁马相杰表示,双汇作为民生企业、国民品牌家喻户晓,双汇“辣吗?辣”香肠,甄选四川藤椒、云南泡椒、印度魔鬼椒等特殊产地香辛料,天然辣味与弹劲肉粒完美结合,造就了极致的口感与独特的味蕾记忆,深受年轻一代喜爱。

“本次发布会旨在向外界发出‘辣有引力’的号召,为了让更多年轻人喜欢双汇‘辣吗?辣’,共同享受到年轻新潮、前卫时尚的健康美味!”马相杰如是说。

另外,现场主题歌曲《辣吗?辣》值得重墨,这是由中国嘻哈圈知名说唱歌手刘夫阳谱曲作词并登台演唱,动感的节奏、前卫的歌词、年轻的调性不仅点燃了现场,更证明了双汇不仅能用美食征服消费者的胃,更能用潮酷玩法与年轻人嗨在一起,赢得年轻人的心。

对于“无辣不欢”的年轻人来说,辣是一种味觉刺激,更是绚烂时光的催化剂。而双汇作为中国肉类领军企业,此次重磅发布“辣吗?辣”休闲肠类零食,是其开辟辣味零食细分赛道的又一重拳。

公开资料显示,全球吃辣人群高达25亿人,每三个人中就有一个爱吃辣的,对于这届年轻人来说,“能不能吃辣”已经成为其交友入圈的重要选择标签。数据显示,2019年休闲零食市场规模超5000亿元,今后随着市场渗透率的进一步提高,休闲零食产业年复合增长率有望保持在6%以上。很显然,肠类零食、辣味零食作为零食行业的翘楚,未来的成长道路或将光明无限。

在这样一个巨大的蓝海,杨紫代言了双汇“辣吗?辣”,发出了“辣对味、更带劲”的口号,与Z世代的口味和情感诉求同频共振,为年轻人定制化研发了梯度辣、新潮辣,创新之剑直指辣味细分品类新赛道。

活动现场,在消费者、投资者、经销商等代表的热烈反响中,也洞见了“辣有引力”的强大虹吸效应。

在双汇“辣吗?辣”引爆肠类零食行业之后,这家世界肉类巨头、中国优秀的肉类消费服务商—双汇,将会以什么样的姿态不断创新升级、乘风破浪,焕发出源源不断的年轻化新活力?这也逐渐成为了行业内的共同期待。文/李琪


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